A Presidente da APImprensa, Cláudia Maia, esteve presente na reunião do Conselho Consultivo da ERC onde foi abordado o projeto de diretiva para a separação entre conteúdos jornalísticos e conteúdos publicitários/ comerciais.
Em reunião, realizada no dia 11 de dezembro, o Conselho Consultivo da ERC traçou um plano estratégico para o ano de 2025 e avançou com a revisão da diretiva sobre a separação entre conteúdos jornalísticos e patrocinados. A presidente da Associação marcou presença no encontro.
O que muda com a nova diretiva?
A nova diretiva estabelecerá regras mais claras e rigorosas para a divulgação de conteúdos publicitários e comerciais em diversos meios de comunicação, como televisão, rádio, publicações online e plataformas digitais. O objetivo é proteger os consumidores de práticas enganosas e garantir a imparcialidade da informação.
Principais destaques:
- Garantir a transparência e identificabilidade de conteúdos comerciais.
- Reforçar a independência jornalística, proibindo jornalistas de elaborar ou assinar conteúdos publicitários.
- Estabelecer padrões éticos e deontológicos claros para o setor.
Identificação de conteúdos comerciais:
- Devem ser claramente marcados desde o início, com diferenciações visuais, gráficas ou acústicas.
- Aplicam-se às plataformas digitais, redes sociais e publicações tradicionais.
Participação de jornalistas:
- Jornalistas não podem criar conteúdos publicitários.
- A participação em eventos promocionais deve seguir critérios editoriais divulgados ao público.
Suplementos publicitários:
- Devem possuir ficha técnica própria e ser claramente identificados como não jornalísticos.
Impacto e consulta pública:
O documento substitui a Diretiva 1/2009 e reflete a necessidade de adaptação às novas realidades tecnológicas e financeiras do setor. Após a consulta pública que teve lugar na reunião do Conselho Consultivo, o texto final será publicado no site da ERC juntamente com um estudo sobre o tema.