Artigo de Vítor Almeida – Membro da Direção da Associação Portuguesa de Imprensa

A transição do SEO para o GEO representa uma mudança estrutural na forma como os media digitais são encontrados, utilizados e valorizados. Com o crescimento das respostas geradas por inteligência artificial, os meios deixam de competir apenas por cliques e passam a competir por autoridade, clareza e capacidade de serem usados como fonte informativa.

Durante anos, os meios de comunicação digitais viveram sob uma regra simples: quem aparecia no Google, existia.

Trabalhámos títulos, palavras-chave, meta descrições. Medimos sucesso em cliques, pageviews e posições nos resultados de pesquisa. Com maior ou menor rigor editorial, todos jogámos o mesmo jogo: escrever para motores de busca.

Esse jogo está a mudar.
Não de forma brusca, nem dramática. Mas de forma profunda… e já em curso.

Hoje, cada vez mais pessoas deixam de “procurar” informação e passam a perguntar diretamente à inteligência artificial. Perguntam ao ChatGPT, ao Gemini, ao Copilot, ao Perplexity. Recebem respostas completas, organizadas e imediatas. Muitas vezes, sem visitar qualquer site.

E isto muda o papel dos media digitais.

De listas de links a respostas diretas

Os motores de pesquisa mostravam resultados. Os sistemas de IA dão respostas.

Para responder, não funcionam com a lógica clássica do SEO. Precisam de conteúdos que consigam compreender, estruturar e reutilizar. Precisam de fontes claras e confiáveis.

É neste contexto que surge o conceito de GEO (Generative Engine Optimization).

Mais do que uma técnica, o GEO representa uma mudança de mentalidade: deixamos de competir apenas por cliques e passamos a competir por ser a fonte.

Um sinal claro de que a mudança já começou

Este cenário não é apenas uma perceção editorial. Em fevereiro de 2024, a consultora Gartner, através do seu vice-presidente analista Alan Antin, alertou que o volume de pesquisas em motores tradicionais poderá cair cerca de 25% até 2026, à medida que os utilizadores passam a recorrer a sistemas de IA generativa como motores de resposta.

Em paralelo, o Reuters Institute, no relatório Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2025, identifica uma preocupação crescente entre os responsáveis de meios de comunicação, com uma parte significativa dos líderes de redação a antecipar um impacto relevante desta mudança no tráfego orgânico.

É neste contexto que o GEO deixa de ser uma opção técnica e passa a assumir-se como uma decisão estratégica.

Ser fonte passa a ser tão importante como ser visitado

No novo ecossistema informativo, um artigo pode já não gerar milhares de visitas diretas e, ainda assim, ser usado para responder a milhares de pessoas através de sistemas de IA. Mesmo que o leitor nunca chegue ao site.

Isto pode causar desconforto. Durante anos, habituámo-nos a medir relevância pelo tráfego. Mas a realidade atual obriga-nos a reconhecer que autoridade editorial e visibilidade já não são exatamente a mesma coisa.

No ecossistema atual, a relevância de um meio mede-se cada vez mais pela sua capacidade de ser fonte de informação fiável, e não apenas pelo volume de tráfego que gera.

O que é, afinal, GEO… em termos simples

GEO não é escrever para máquinas.
Não é um truque técnico.
E não substitui o jornalismo.

GEO é criar conteúdos que respondem claramente a perguntas reais, de forma factual, organizada e compreensível. Conteúdos que uma IA consegue usar sem precisar de os “interpretar” ou reinventar.

Curiosamente, isto aproxima-se muito daquilo que sempre foi bom jornalismo:

• Clareza na informação
• Rigor factual
• Contextualização adequada
• Responsabilidade editorial
  

O que começa a perder eficácia

É importante dizê-lo sem rodeios. Perdem impacto:

• Textos longos que escondem a informação essencial
• Títulos vagos ou inflacionados
• Conteúdos genéricos que podiam estar em qualquer site
• Escrita pensada apenas para agradar ao algoritmo
  

As IAs não valorizam floreados. Valorizam respostas claras.

O que passa a ser essencial para os media digitais

Num contexto GEO, ganham importância:

• Responder logo no início às perguntas-chave
• Separar factos de opinião
• Usar dados concretos (datas, números, locais)
• Assumir autoria e responsabilidade editorial
• Atualizar conteúdos ao longo do tempo
  

Não se trata de escrever mais. Trata-se de escrever melhor e de forma mais clara.

A vantagem dos media regionais e especializados

Há um aspeto que merece especial atenção: as IAs têm dificuldade em lidar com informação local, contextual e específica. E esse é, precisamente, o território natural de muitos jornais regionais e especializados.

Enquanto a internet está saturada de conteúdos genéricos, os media que conhecem o território, as pessoas, as instituições e os contextos locais têm algo que não é facilmente replicável.

Se esse conteúdo estiver bem estruturado, claro e factual, a probabilidade de ser utilizado como fonte de referência aumenta significativamente.

Um enquadramento necessário para a realidade portuguesa

No contexto português, esta transição deve ser feita com realismo. Portugal tem um mercado mediático de pequena escala, redações reduzidas e uma forte dependência da audiência direta para a sustentabilidade dos projetos editoriais. Por isso, o GEO não substitui o SEO nem o tráfego, mas funciona como uma camada adicional de valorização editorial.

É também neste contexto que a imprensa regional portuguesa pode encontrar uma vantagem competitiva real, precisamente por produzir informação com identidade, proximidade e contexto.

Isto não é o fim do SEO. É uma evolução

O SEO clássico não desaparece de um dia para o outro.
Mas deixa de ser suficiente.

Os projetos editoriais que continuarem a pensar apenas em tráfego correm o risco de perder relevância estratégica. Os que perceberem que o novo valor está também em ser referência, e não apenas destino, estarão melhor posicionados no médio prazo.

Uma reflexão final

A transição do SEO para o GEO não é um ataque ao jornalismo digital. Pelo contrário. É uma oportunidade para recentrar os media naquilo que sempre os distinguiu: rigor, clareza, contexto e confiança.

Num mundo onde a informação circula cada vez mais mediada por inteligência artificial, quem faz bem o seu trabalho editorial tem mais hipóteses de continuar a ser ouvido.

Mesmo quando já não é sempre clicado.

Nota: Este artigo foi escrito segundo princípios de GEO com o objetivo de responder claramente a perguntas reais, reforçar autoridade editorial e facilitar a utilização do conteúdo como fonte informativa por sistemas de inteligência artificial.