O tráfego encaminhado pelos motores de pesquisa para sites de notícias poderá reduzir cerca de 40% nos próximos três anos, de acordo com o relatório “Journalism and Technology Trends and Predictions 2026” do Reuters Institute for the Study of Journalism.

De acordo com o estudo, elaborado a partir de respostas de 280 órgãos de comunicação social de 51 países, a redução de tráfego já é mensurável em muitas redações. Dados fornecidos pela Chartbeat indicam uma quebra atual de 33% no Google Search.

Este declínio soma-se a perdas anteriores verificadas nas plataformas sociais, incluindo uma redução de 43% no Facebook e de 46% na plataforma X/Twitter ao longo dos últimos três anos.

IA e mudança de hábitos dos leitores

A facilidade de acesso e síntese de informação através de plataformas de IA oferece formas mais eficientes de aceder e sintetizar informação em larga escala, o que tem vindo a reduzir a navegação nos sites de notícias.

Paralelamente, o consumo de notícias tende a deslocar-se para criadores independentes e influenciadores, frequentemente preferidos por audiências jovens em detrimento de órgãos noticiosos.

Necessidade de uma reconfiguração dos media

A tendência passa por uma economia informativa mediada por IA, reforçando a diferenciação editorial e o investimento em formatos alternativos, com destaque para o vídeo e conteúdos adaptáveis a múltiplas plataformas.

Pressão sobre o papel das organizações de media

O relatório assinala ainda um empobrecimento da relação entre audiências e media tradicionais, agravado pela baixa confiança e por estratégias comunicacionais de figuras públicas que preferem canais diretos, evitando o escrutínio jornalístico.

Em síntese

• Tráfego de referência para sites noticiosos proveniente de motores de busca poderá cair mais de 40% até 2028.
• Existe uma quebra já observável de cerca de 33% no Google e reduções acumuladas de 43% no Facebook e 46% no X/Twitter nos últimos três anos.
• Editores atribuem a queda aos resumos de pesquisa baseados em IA e ao crescimento do uso de chatbots para obtenção direta de respostas.
• Há uma mudança estrutural no consumo de notícias, impulsionada por criadores independentes e influenciadores com forte atração entre audiências jovens.
• De forma geral, os editores encaram o futuro com relativo otimismo, investindo na reengenharia dos seus modelos de negócio para a era da IA, com conteúdos diferenciados, maior humanização e expansão para formatos como vídeo e conteúdos multiplataforma.

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